ESTRATEGIAS DE FIJACION DE PRECIOS
LOS PRECIOS Es la cantidad de dinero que se cobra por un produc to o servicio. Es la suma de todos los valores que los clientes dan a cambio de los beneficios de tener o usar un producto o un servicio. Factores que afectan a la decisión de los precios: 1. Factores Internos: Objetivos de marketing: cuanto más claro tenga los objetivos, más fácil será fijar el precio. Los Costes: determina el precio mínimo que la compañía puede poner a su producto, debe cubrir tanto los costes como los de distribución haciendo que el pdto se venda y se obtenga los rendimientos planeados. 2. Factores Externos: El mercado y la demanda: Los costes determinan el límite inferior de los precios mientras que el mercado y la demanda hacen lo propio con el superior. Percepción del precio y el valor por parte de los consumidores: las percepciones del consumidor son las que influyen en la decisión de compra. Análisis de la relación precio – demanda: esta relación...